Streszczenie:
В першому розділі кваліфікаційної роботи розкрито сутність поняття “туристична індустрія”, розглянуто глобалізаційні чинники, які впливають на розвиток туризму в сучасних умовах, детально описано методику дослідження туристичної індустрії в умовах глобалізації.
В другому розділі роботи проведений аналіз структури і динаміки розвитку туристичної індустрії України, виявлено глобалізаційні чинники та досліджено їх вплив на розвиток туризму в Україні. За результатами аналізу зроблено висновок, що до глобалізаційних викликів, які сьогодні негативно впливають на розвиток туристичної індустрії України віднесено: війну, неспокій, політичну нестабільність, епідемію covid 19, природні катаклізми та катастрофи, злочинність.
В третьому розділі роботи розроблено шляхи розвитку національної туристичної індустрії в контексті глобальних тенденцій та викликів. Детально вивчено можливості розвитку національної туристичної інфраструктури. До основних напрямів розвитку національної туристичної інфраструктури в умовах глобалізації віднесено: формування та розвиток туристичних кластерів; підтримка малого та середнього підприємництва у туристичній галузі; сприяння інноваціям у сфері туризму; підтримка розвитку окремих внутрішніх туристичних територій (регіонів) та збереження їх характеристик. З метою впровадження всіх переваг інтернет-маркетингу в туристичну галузь України рекомендуємо розробляти стартапи, як генератори ідей та інноваційних технологій, які добре знають тенденції світового ринку та перспективи свого зростання.
