Streszczenie:
У роботі досліджено теоретичні та методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства в умовах посилення конкуренції та динамічних змін ринкового середовища. Розкрито сутність понять «конкуренція» та «конкурентоспроможність», систематизовано основні чинники, що впливають на конкурентні позиції підприємства, а також узагальнено методичні підходи до оцінювання рівня конкурентоспроможності. Проведено аналіз ринку молока та молочної продукції України, охарактеризовано конкурентне середовище підприємства та здійснено оцінку його конкурентоспроможності. На основі результатів аналізу обґрунтовано напрями формування конкурентних переваг, визначено способи адаптації підприємства до сучасних ринкових умов і запропоновано стратегічні напрями підвищення рівня його конкурентоспроможності. Практична значущість роботи полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності підприємства з метою зміцнення його ринкових позицій.
It is explored the theoretical and methodological principles of assessing the competitiveness of an enterprise in the context of increased competition and dynamic changes in the market environment. The essence of the concepts of "competition" and "competitiveness" is revealed, the main factors influencing the competitive position of an enterprise are systematized, and methodological approaches to assessing the level of competitiveness are generalized. The market of milk and dairy products in Ukraine is analyzed, the competitive environment of the enterprise is characterized, and its competitiveness is assessed. Based on the results of the analysis, the directions of forming competitive advantages are substantiated, ways of adapting the enterprise to modern market conditions are determined, and strategic directions for increasing its competitiveness are proposed. The practical significance of the paper lies in the possibility of using the proposed recommendations in the activities of the enterprise in order to strengthen its market positions.
