Streszczenie:
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню шляхів удосконалення маркетингової
товарної політики фермерського господарства «***» Львівського району Львівської області в
умовах мінливого ринкового середовища та зростання вимог споживачів до якості і асортименту
продукції. У першому розділі розкрито економічну сутність товарної політики підприємства,
визначено чинники її формування, охарактеризовано роль товару і послуги як базових елементів
маркетингової діяльності, а також узагальнено методичні підходи до формування та управління
товарним асортиментом.
У другому розділі здійснено аналітичну оцінку виробничо-господарської діяльності ФГ
«***», надано загальну характеристику підприємства та проаналізовано динаміку його
розвитку, а також досліджено вплив факторів зовнішнього середовища на функціонування та
результати діяльності підприємства.
У третьому розділі обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової товарної політики
ФГ «***», зокрема шляхом оптимізації асортиментної політики з урахуванням сучасних
маркетингових підходів, диверсифікації діяльності та удосконалення процесу розробки й
упровадження нових товарів. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення
конкурентоспроможності продукції та забезпечення сталого розвитку підприємства.
