Streszczenie:
У магістерській роботі досліджено теоретичні, методичні та прикладні аспекти формування й удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства в умовах цифрової трансформації та зростання конкуренції. Обґрунтовано сутність і функціональне значення маркетингових комунікацій, систематизовано основні інструменти та канали взаємодії зі стейкхолдерами, розкрито концепцію інтегрованих маркетингових комунікацій.
Проведено аналіз комунікаційної політики ПрАТ «***», визначено ринкові позиції підприємства, оцінено діючу систему комунікацій та структуру комунікаційного бюджету. Особлива увага приділена digital-інструментам і онлайн-комунікаціям, а також проблемам узгодженості комунікаційних повідомлень.
На основі отриманих результатів розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення системи маркетингових комунікацій, зокрема в управлінні комунікаційними процесами, інтеграції брендової політики та стратегій, а також у формуванні комунікаційної стратегії для інноваційної лінійки продукції ТМ «***». Запропоновані заходи спрямовані на підвищення ефективності комунікацій, формування цілісного іміджу бренду та зміцнення конкурентних позицій підприємства на ринку.
