Streszczenie:
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та обґрунтуванню напрямів удосконалення маркетингової товарної політики ТОВ «***» в умовах розвитку конкурентного ринку молочної продукції. Актуальність теми зумовлена зростанням вимог споживачів до якості, асортиментної різноманітності та ціннісних характеристик товарів, а також необхідністю формування ефективної товарної політики як ключового елементу маркетингової стратегії підприємства. У роботі розкрито теоретико-методологічні засади маркетингової товарної політики, визначено сутність товару як основного об’єкта маркетингових зусиль, охарактеризовано функції, складові та методи реалізації товарної політики, а також узагальнено методики аналізу асортиментної політики підприємства.
У процесі дослідження проведено аналіз маркетингової товарної політики ТОВ «***», здійснено оцінку вітчизняного ринку молочної продукції, товарного асортименту та його позиціонування, а також проаналізовано конкурентне середовище підприємства. На основі отриманих результатів визначено ключові проблеми та потенційні напрями розвитку товарної політики. Запропоновано підходи до управління товарною політикою, напрями оптимізації товарного портфеля та заходи з нівелювання ризиків і обмежень, реалізація яких сприятиме підвищенню конкурентоспроможності підприємства та забезпеченню його сталого розвитку.
