Streszczenie:
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню формування та реалізації маркетингової стратегії ТОВ «Галіція-Трейд» в умовах посилення конкуренції та глобалізаційних трансформацій.
Розглянуто ключові теоретичні підходи до стратегічного маркетингу, визначено структуру, функції та значення маркетингової стратегії для розвитку підприємства. Проведено комплексний аналіз внутрішнього середовища компанії та ринку сокової продукції України, досліджено товарний асортимент,
конкурентне оточення, фінансові показники та систему комунікацій ТОВ «Галіція-Трейд». Побудовано матрицю БКГ, за допомогою якої здійснено оцінювання асортиментних напрямів продукції ТОВ «Галіція-Трейд». Запропоновано напрями вдосконалення маркетингової стратегії, включно з оптимізацією товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. Реалізація запропонованих рекомендацій сприятиме зміцненню конкурентоспроможності компанії, розширенню ринкових можливостей і забезпеченню сталого розвитку у внутрішньому та міжнародному середовищі.
