Аннотации:
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів маркетингових комунікацій, їх видів, основних моделей та складових комплексу, а також ролі маркетингових
комунікацій у формуванні конкурентних переваг підприємств харчової промисловості. У роботі проведено аналіз організаційно-економічної характеристики ПП «Оліяр», маркетингового середовища підприємства,
конкурентів, споживачів та стану використання маркетингових комунікацій, що дозволяє оцінити ефективність діяльності компанії та її взаємодію з ринком. На основі отриманих даних запропоновано комплексний підхід до маркетингових комунікацій, розроблено модель комплексу комунікацій та
систему контролю й оцінки їх ефективності для підвищення результативності просування продукції та зміцнення ринкових позицій підприємства.
