Вдосконалення маркетингової стратегії бренду Стрийської міської ради

Abstract

Досліджено теоретичні, методологічні та практичні аспекти формування й удосконалення маркетингової стратегії бренду територіальної громади. Особливу увагу приділено аналізу сучасних підходів до брендингу міст, застосуванню комунікаційних інструментів у підтримці іміджу території та ролі маркетингу як інструменту стратегічного управління розвитком громади. На основі ґрунтовного дослідження соціально-економічних характеристик Стрийської міської ради, оцінки її ринкового середовища та аналізу чинного позиціювання бренду здійснено комплексне обґрунтування потреби у вдосконаленні маркетингової стратегії.