Streszczenie:
Досліджено теоретичні підходи та практичні аспекти організації маркетингу на підприємстві в умовах зростання конкуренції та цифрової трансформації ринку. Проаналізовано сучасне розуміння маркетингу,
маркетингові моделі в управлінні маркетинговою діяльністю та їх значення для підвищення ефективності функціонування компаній. На основі комплексного дослідження діяльності ТОВ «АДС ЗАХІД» здійснено оцінку його економічного стану, ринкових позицій, системи застосування маркетингових інструментів і виявлено ключові проблеми в організації маркетингу, розроблено напрями вдосконалення маркетингової діяльності підприємства, що включають запровадження сучасних цифрових інструментів, посилення комунікаційної активності, оптимізацію роботи з цільовими сегментами та удосконалення системи управління маркетинговими процесами.
