Аннотации:
У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні основи та практичні
підходи до формування й реалізації маркетингової стратегії підприємства в
умовах сучасних трансформацій. Розкрито сутність маркетингової стратегії як
ключового інструмента стратегічного управління. На основі комплексного
аналізу діяльності підприємства охарактеризовано його ринкові позиції,
особливості асортиментної політики, конкурентне середовище та наявну
систему маркетингового управління.
Проведене дослідження дозволило виявити актуальні проблеми та
резерви розвитку підприємства. З урахуванням отриманих результатів
сформовано та обґрунтовано маркетингову стратегію, а також проведено
оцінку очікуваної ефективності впровадження запропонованих заходів.
