Аннотации:
Досліджено теоретичні засади та практичні підходи до маркетингового планування діяльності підприємства у сучасних умовах ринкового середовища. Розкрито сутність маркетингового планування як ключового елементу стратегічного управління та обґрунтовано його значення для забезпечення розвитку підприємства. На основі аналізу внутрішнього та зовнішнього середовища ТзОВ «Львівхолод» оцінено стан маркетингової діяльності, ринкове позиціювання та наявні інструменти просування.
З урахуванням результатів аналізу сформовано пропозиції щодо вдосконалення системи маркетингового планування в контексті оптимізації процесу стратегічного і тактичного маркетингового планування, розроблено заходи щодо підвищення ефективності управлінських рішень на основі розвитку системи внутрішнього маркетингу.
