Streszczenie:
У роботі досліджено теоретичні основи та прикладні аспекти
формування конкурентоспроможності країн в умовах глобалізованої
економіки з урахуванням впливу провідних національних брендів. Здійснено
комплексний аналіз концептуального змісту національного бренду як
економічного активу та чинника привабливості для міжнародних інвесторів.
Обґрунтовано міждисциплінарний підхід до оцінювання брендового впливу
на інвестиційне позиціонування держави. Проаналізовано ключові рейтинги
країн за критеріями інноваційності, репутації, культурної ідентичності та
бізнес-клімату. Розкрито зв’язок між національним брендом та потоками
прямих іноземних інвестицій. Визначено основні напрями вдосконалення
бренд-стратегії країни в умовах зростаючої глобальної конкуренції.
Запропоновано інтегровану модель просування країни у глобальному
інвестиційному середовищі з урахуванням регіональної специфіки та
цифрових викликів. Сформульовано практичні рекомендації щодо
підвищення брендового капіталу країни та його використання як
стратегічного інструменту економічного зростання.
