УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «***»

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та вдосконаленню рекламної діяльності ТОВ «***» в умовах посилення конкуренції та трансформації маркетингового середовища. У першому розділі розкрито теоретичні засади формування рекламної діяльності підприємства, охарактеризовано інструментарій реклами та механізм її формування, а також узагальнено методичні підходи до оцінювання результативності рекламної діяльності. У другому розділі здійснено аналітичну оцінку господарської та рекламної діяльності ТОВ «***», проаналізовано основні економічні показники діяльності підприємства, а також досліджено вплив чинників зовнішнього середовища на формування та реалізацію рекламної політики. У третьому розділі обґрунтовано стратегічні напрями вдосконалення рекламної діяльності підприємства, зокрема шляхом застосування цифрових рекламних технологій, розвитку брендингу та використання можливостей мережі Інтернет для реалізації рекламних комунікацій. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення ефективності рекламної стратегії, посилення ринкових позицій та забезпечення довгострокового розвитку підприємства.The qualification thesis is devoted to the study and improvement of advertising activity of LLC «***» under conditions of increasing competition and transformation of the marketing environment. In the first chapter, the theoretical foundations of enterprise advertising activity are revealed, advertising tools and the mechanism of their formation are characterized, and methodological approaches to evaluating advertising effectiveness are summarized. In the second chapter, an analytical assessment of economic and advertising activities of LLC «***» is conducted, key economic performance indicators are analyzed, and the influence of external environmental factors on the formation and implementation of advertising policy is examined. In the third chapter, strategic directions for improving the enterprise’s advertising activity are substantiated, with a focus on the application of digital advertising technologies, branding development, and the use of Internet communications. The proposed measures aim to increase advertising effectiveness, strengthen market positions, and ensure long-term enterprise development.