УДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ ПРОСУВАННЯ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ В УМОВАХ ГЕОПОЛІТИЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ (НА ПРИКЛАДІ СТЗОВ «ХХХ» ЗОЛОЧІВСЬКОГО РАЙОНУ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ)

Abstract

У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування й удосконалення системи просування сільськогосподарської продукції в умовах геополітичної нестабільності. Розглянуто сутність маркетингової діяльності аграрних підприємств, особливості функціонування системи збуту та чинники зовнішнього середовища, що впливають на ефективність просування продукції на ринку. На основі аналізу фінансово-економічного та маркетингового стану СТЗОВ «ххх» обґрунтовано напрями удосконалення системи просування продукції, зокрема шляхом диверсифікації каналів збуту, впровадження сучасних маркетингових інструментів і цифрових технологій. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства та забезпечення економічної ефективності його діяльності в умовах нестабільного зовнішнього середовища. The master’s qualification thesis examines theoretical and practical aspects of forming and improving the system of agricultural product promotion under conditions of geopolitical instability. The essence of marketing activity of agricultural enterprises, the specifics of distribution systems, and external environmental factors affecting the effectiveness of product promotion are analyzed. Based on the analysis of the financial, economic, and marketing performance of STZOV “xxx”, key directions for improving the product promotion system are substantiated, including diversification of distribution channels, implementation of modern marketing tools, and digital technologies. The proposed measures are aimed at increasing the competitiveness of the enterprise and ensuring the economic efficiency of its activities in an unstable external environment.