УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФЕРМЕРСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА (НА ПРИКЛАДІ ФГ «***» ЛЬВІВСЬКОГО РАЙОНУ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ)

Abstract

У магістерській роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти удосконалення маркетингової діяльності фермерських господарств в умовах ринкової нестабільності та зростання конкурентного тиску. Розкрито сутність аграрного маркетингу, його функції та особливості в системі управління підприємствами. Узагальнено основні інструменти та напрями маркетингової діяльності фермерських господарств, обґрунтовано доцільність поєднання стратегічних і адаптивних підходів у маркетинговому управлінні. У роботі здійснено аналіз організаційно-економічної та маркетингової діяльності ФГ «***», проведено оцінку зовнішнього маркетингового середовища та маркетингового потенціалу підприємства із застосуванням PESTEI- та SWOT-аналізу. Досліджено особливості виробництва та реалізації форелевої продукції, визначено ключові чинники формування попиту й конкурентних переваг у преміальному сегменті ринку. На основі отриманих результатів обґрунтовано напрями формування маркетингової стратегії фермерського господарства та розроблено рекомендації щодо преміального позиціонування продукції, удосконалення маркетингових комунікацій і розвитку онлайн-продажу. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення ефективності маркетингової діяльності й конкурентоспроможності підприємства та його сталого розвитку. Практичне значення дослідження полягає у можливості використання розроблених рекомендацій у діяльності фермерських господарств з метою оптимізації збуту та покращення фінансових результатів.