Формування брендингу як елементу маркетингової політики Жовтанецької територіальної громади Львівської області

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню формування брендингу як елементу маркетингової політики Жовтанецької територіальної громади Львівської області. Розглянуто ключові характеристики бренду територіальної громади та ключові мотиваційні фактори для його формування. Проведено комплексний аналіз ресурсного потенціалу досліджуваної Жовтанецької територіальної громади. Проаналізовано структуру її доходів та видатків. Оцінено існуючу систему комунікацій та проведено SWOT-аналіз, що дозволив визначити сильні та слабкі сторони громади, а також потенційні можливості та загрози розвитку. На основі теоретичного та практичного дослідження запропоновано заходи щодо удосконалення бренд-стратегії. Реалізація запропонованих рекомендацій сприятиме підвищенню впізнаваності, конкурентоспроможності та привабливості громади, формуванню позитивного іміджу та сталого соціально економічного розвитку.