Інноваційні маркетингові стратегії в умовах цифрової трансформації: тенденції та виклики для сучасних компаній.

Abstract

У роботі досліджено інноваційні маркетингові стратегії в умовах цифрової трансформації та визначено їх роль у забезпеченні конкурентоспроможності сучасних компаній. Розглянуто теоретичні засади інновацій у маркетингу, їх сутність, еволюцію та класифікацію у цифрову епоху. У роботі проаналізовано глобальні тенденції цифрової трансформації маркетингу та міжнародну практику впровадження інноваційних маркетингових стратегій на прикладі провідних світових компаній. Окремо досліджено зміни поведінки споживачів у цифровому середовищі та нові вимоги до компаній щодо формування клієнтського досвіду, довіри й прозорості маркетингових взаємодій. Значну увагу приділено ідентифікації ключових викликів та ризиків упровадження інноваційних маркетингових стратегій, включаючи технологічні, фінансові, організаційні, правові та етичні бар’єри. На основі SWOT-, PEST-, GAP-аналізів, бенчмаркінг-аналізу українських компаній із міжнародними брендами та аналізу бар’єрів впровадження інновацій сформульовано практичні рекомендації щодо вдосконалення інноваційних маркетингових стратегій українських компаній. Запропоновано модель адаптації міжнародних маркетингових практик до умов українського бізнес-середовища, спрямовану на підвищення ефективності маркетингової діяльності та забезпечення сталого розвитку компаній у цифровій економіці.