Streszczenie:
У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування й реалізації маркетингової стратегії фермерських господарств в умовах сучасного аграрного ринку. Узагальнено наукові підходи до сутності маркетингової стратегії, проаналізовано еволюцію концепцій стратегічного маркетингу та визначено особливості маркетингової діяльності малих фермерських господарств. Обґрунтовано роль маркетингової стратегії як інструменту підвищення конкурентоспроможності та ринкової стійкості аграрних виробників.
На основі аналізу діяльності фермерського господарства ХХХ здійснено оцінку маркетингового середовища, споживачів, каналів збуту та чинної маркетингової стратегії. Запропоновано напрями модернізації маркетингової стратегії, розроблено її удосконалений варіант і проведено оцінку економічної ефективності впровадження запропонованих заходів. Отримані результати мають практичне значення та можуть бути використані в діяльності фермерських господарств з метою підвищення ефективності маркетингового управління.
The master’s thesis investigates the theoretical and practical aspects of forming and implementing a marketing strategy for farm enterprises under modern agri-food market conditions. The study systematizes scientific approaches to the essence of marketing strategy, analyzes the evolution of strategic marketing concepts, and identifies the specific features of marketing activities of small farm enterprises. The role of marketing strategy as a key tool for enhancing competitiveness and market sustainability of agricultural producers is substantiated.
Based on the analysis of the activities of the farm enterprise ХХХ the marketing environment, consumers, distribution channels, and the existing marketing strategy are assessed. Directions for modernizing the marketing strategy are proposed, an improved marketing strategy is developed, and the economic efficiency of its implementation is evaluated. The results obtained are of practical importance and can be applied in the activities of farm enterprises to improve the effectiveness of marketing management.
