Streszczenie:
Магістерська робота присвячена дослідженню проблем і шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції приватної агроторгової фірми «***» в умовах динамічного ринкового середовища та посилення конкуренції на аграрному ринку України. Актуальність теми зумовлена зростанням вимог споживачів до якості аграрної продукції, необхідністю адаптації підприємств до змін ринкової кон’юнктури та впровадження сучасних маркетингових і інноваційних підходів. Метою роботи є розроблення науково обґрунтованих теоретичних, методичних і практичних рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства на основі комплексного аналізу його господарсько-економічної та маркетингової діяльності.
У роботі узагальнено теоретико-методичні основи формування конкурентоспроможності продукції, проведено господарсько-економічний і маркетинговий аналіз діяльності підприємства та оцінено рівень конкурентоспроможності його продукції з урахуванням цінових і споживчих параметрів. Обґрунтовано стратегічні та інноваційні напрями підвищення конкурентних позицій підприємства, удосконалення маркетингових інструментів і зростання споживчої цінності продукції, а також оцінено економічну ефективність запропонованих заходів. Практичне значення роботи полягає в можливості використання отриманих рекомендацій у діяльності аграрних підприємств та у навчальному процесі.
