Streszczenie:
Робота присвячена дослідженню теоретико-методичних і практичних аспектів функціонування системи маркетингових комунікацій приватної агроторгової фірми «***» в умовах динамічного ринкового середовища та посилення конкуренції. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі ефективних маркетингових комунікацій у формуванні ринкових переваг підприємств аграрного сектору, необхідністю адаптації комунікаційної політики до цифровізації бізнесу та змін у поведінці споживачів. У першому розділі узагальнено сутність і значення маркетингових комунікацій у сучасному бізнес-середовищі, систематизовано основні інструменти та канали комунікацій, а також розглянуто методичні підходи до оцінювання їх ефективності.
У другому та третьому розділах здійснено аналіз сучасного стану системи маркетингових комунікацій приватної агроторгової фірми «***», проведено оцінку ефективності застосовуваних інструментів комунікації та визначено основні проблеми їх використання. Обґрунтовано комплекс заходів з удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства та оцінено потенційний економічний і комунікаційний ефект від їх впровадження. Практичне значення роботи полягає в можливості використання запропонованих рекомендацій у діяльності агроторгових підприємств з метою підвищення ефективності взаємодії з цільовими аудиторіями та зміцнення конкурентних позицій на ринку.
