Формування та розвиток комерційного іміджу місцевих закладів роздрібної торгівлі Радехівської територіальної громади Львівської області

Abstract

Розглянуто теоретичні засади формування та позиціонування іміджу об’єктів роздрібної торгівлі у територіальних громадах, зокрема сутність, чинники формування та комерційні прояви іміджу об’єктів роздрібної торгівлі, теоретико-методичні особливості оцінювання комерційного іміджу об’єктів роздрібної торгівлі а також виконано огляд літературних джерел та публікацій з питань формування комерційного іміджу об’єктів роздрібної торгівлі. Виконано оцінку стану комерційного іміджу одного із об’єктів територіальної громади – супермаркету «Софія». Обґрунтовано заходи з покращення комерційного іміджу супермаркету «Софія», зокрема по удосконаленню зовнішніх чинників формування комерційного іміджу та активізації та балансування внутрішніх чинників формування комерційного іміджу. Виконано оцінку результативності розробленої програми підвищення комерційного іміджу об’єкту роздрібної торгівлі.