УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ТОВ «***»

Abstract

У роботі розкрито теоретичні та методологічні основи формування й реалізації маркетингової стратегії підприємства. Досліджено сутність, роль і значення маркетингової стратегії в системі стратегічного управління та забезпеченні конкурентоспроможності підприємств харчової промисловості. Узагальнено концептуальні підходи до формування маркетингової стратегії та визначено сучасні тенденції її розвитку в умовах трансформації споживчого попиту та посилення конкурентної боротьби. Проведено аналіз маркетингового середовища та господарської діяльності ТОВ «***». Надано організаційно-економічну характеристику підприємства, здійснено моніторинг внутрішнього та зовнішнього середовища, оцінено ефективність чинної маркетингової стратегії. Проаналізовано ринкові позиції підприємства та визначено основних конкурентів, що дало змогу оцінити його стратегічний маркетинговий потенціал. На основі результатів дослідження визначено стратегічні пріоритети розвитку ТОВ «***». Запропоновано напрями удосконалення маркетингової стратегії підприємства, обґрунтовано комплекс маркетингових заходів та подано прикладні рекомендації щодо реалізації модернізованої маркетингової стратегії з метою зміцнення конкурентних позицій і забезпечення сталого розвитку підприємства.