Розробка комплексної стратегії бренд-менеджменту для зміцнення позицій компанії на конкурентному ринку

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та розробці комплексної стратегії бренд-менеджменту з метою зміцнення конкурентних позицій компанії на динамічному та конкурентному ринку. У роботі узагальнено теоретичні підходи до сутності бренду та бренд-стратегії, визначено роль бренд-менеджменту як важливого інструменту формування довгострокової ринкової цінності підприємства. Розкрито основні методи оцінювання ефективності бренд-стратегії та їх значення для прийняття управлінських рішень. Аналітична частина роботи ґрунтується на комплексному дослідженні діяльності ТОВ «СВАЙП», що функціонує на українському ринку роздрібної торгівлі технікою Apple. Проаналізовано ринкове середовище підприємства, фінансово-економічні показники, конкурентне оточення, позиціонування бренду та сприйняття його споживачами. Оцінено ефективність чинної бренд-стратегії компанії та визначено ключові проблемні зони бренд-менеджменту, зокрема недостатню емоційну диференціацію бренду, фрагментарність бренд-комунікацій і відсутність системного підходу до управління брендом. Практична значущість роботи полягає в обґрунтуванні напрямів удосконалення бренд-стратегії підприємства, спрямованих на підвищення рівня лояльності споживачів, формування стійкої брендової ідентичності та посилення конкурентоспроможності компанії. Результати дослідження можуть бути використані у практичній діяльності торговельно-сервісних підприємств, а також у навчальному процесі закладів вищої освіти.